教育 位置: 首页 >> 教育 > 内容

焦点短讯!公域转私域,核心是整合线上线下

2022-11-22 07:53:59来源:管理智慧

The following article is from 新用户思维 Author 千禾会


(资料图片)

思想

1. 产品的价值是顾客决定的

企业认为自己的产品是什么,并不是最重要的事情。顾客认为他购买的是什么,他心目中的 " 价值 " 何在,却有决定性的影响。

——彼得 · 德鲁克

公司

2. 名创优品海外突破 2000 店,净利润率创新高

名创优品集团公布 2023 财年第一财季未经审计财务报告。财报显示,名创优品集团 2023 财年第一财季总营收 27.7 亿元, 其中国内营收 18.5 亿元;海外营收 9.2 亿元,同比增长 48%。在利润方面,本财季的非国际财务报告准则 ( Non-IFRS ) 调整后净利润 4.2 亿元,调整后净利润率 15.1%,创历史季度新高。本财季毛利率达 35.7%,创历史季度新高。截至本季末,名创优品已进入全球五大洲 105 个国家和地区,全球门店数近 5300 家。其中,国内门店数为 3269 家,季度净增 234 家;海外门店数为 2027 家,季度净增 191 家。

3. 抖音电商拟新增现货 + 预售模式

据悉,抖音电商拟新增 " 现货 + 预售 " 模式(仅支持服饰鞋包行业所属类目商品使用)。具体来看,现货 + 预售模式是根据商品的实际库存情况,配置现货 + 预售不同发货时效的库存和价格,对应 SKU 产生的订单需在设定的发货时间内发货。为优化消费者物流体验,平台将针对不同行业类目制定该模式的使用条件。具体来说,女装类目商家使用 " 现货 + 预售 " 模式,在满足《商家发货行为管理规则》3.5.2 规定条件的基础上,需同时满足近 30 天日均支付单量大于 200 单(单一订单实付金额≥ 10 元)(实际是否符合条件以后台展示为准)。需要注意的是,符合前述条件的女装类目商家,在一段周期内承诺现货订单占比和承诺超长预售(承诺≥ 15 天发货)订单占比未达到规定的目标值(以商家后台展示为准),系统将关闭 " 现货 + 预售 " 使用权限,同时将仍在架售卖的预售商品库存进行下架处理,待相关指标满足条件后系统自动恢复预售使用权限。

4. 美团闪购公布《美团闪购:即时零售双 11 消费趋势洞察》

美团闪购联合第一财经商业数据中心发布《美团闪购:即时零售双 11 消费趋势洞察》,通过对今年双 11 期间美团闪购平台用户的消费场景与购买行为进行观察,解析即时零售消费市场的最新趋势。根据星图公布的最新数据,2022 年双 11 收官之际,新零售整体销售额达 218 亿元,同比增长 10.8%,其中美团闪购平台的份额位列第一。调研数据显示,Z 世代消费者成为双 11 期间即时零售消费的主力军。美团闪购人均 GTV 同比增速排行榜最高的是 18 岁以下消费者,紧接着是 18 至 24 岁的消费者和 25 至 29 岁的消费者。其中,57% 的消费者为女性,20% 的消费者为都市 Z 世代。除了购买餐饮生鲜食品,Z 世代消费者对即时零售品类的需求,正在向 3C 数码、美妆等新兴品类延伸。双 11 期间,3C 品类在美团闪购上的交易额同比去年增长 1000%。

新用户思维

5. 好内容一定要有好数据

内容没有好的数据,一定不是好的内容。因为数据会体现在曝光、点击、潜客名单以及最后的销售额上。好的内容它是有衡量标准的。做市场营销就像做商业艺术。你可以不用销售额去考核它,但至少它的传播力度要强。

——《极简市场营销》

6. 公域转私域,核心是整合线上线下

公域转向私域,最核心的是当线上和线下整合了之后,能够在一个 CRM 系统把用户的所有标签全打齐。当品牌获得了足够的信息,在新品研发上绝对有无可匹敌的能力。

—— Zippo 全国线上业务负责人刘枫

7. 竞争的核心是解决同质化问题

从前流量比较容易获得,有渠道、有达人,各种各样的流量其实掩盖了产品本身存在的同质化问题。现在流量越来越贵,获取也越来越难了,同质化的问题就暴露了出来,并且会越来越严重,所以大家才会通过价格去 " 卷 "。反内卷的核心,就是要找到解决同质化问题的办法。

——西九里颜究社 CEO 苏晓晖

一线

8.4 种群内高频互动技巧,减少用户流失

(1)红包促活:经久不衰的玩法,如果你不知道干什么,在群里发红包总是没错的,毕竟抢红包是大家喜闻乐见的娱乐方式,要想增加趣味性,可以通过红包整个拼手气,送点礼物;这样没有抢到红包的用户,下次还会参与。(2)话题讨论:我们对于话题讨论测试过官方抛话题和组织话题讨论活动的形式,但效果都不如用户抛问题这样效果好,所以群里还是要有马甲号,当作用户,不定期提个大家关注的问题,没有官方参与的话题讨论用户往往更能表达真情实感。(3)大咖直播:大家对于大咖和专家还是认可的,邀请他们来做直播互动,一方面可以给品牌背书,另一方面与用户直接交流,价值感满满。(4)倒计时活动:在活动正式开始前,可以在群里做倒计时活动,制作倒计时海报让用户分享,或者每天设置一个小游戏让用户参与。这个方式可以很好的调动起用户的活动积极性。

打造超级用户体系,

构建企业私域顾客资产

标签: 同比增长 市场营销 线上线下

上一篇:
下一篇: